2024年以来，我国电子商务延续稳中向好、稳中提质的发展态势，在扩内需、促消费、稳外贸、联城乡、助产业等方面持续发挥重要作用。1—7月，全国电子商务市场规模稳步扩大，结构持续优化，创新动能不断增强，为国民经济回升向好注入了强劲动力。

一、消费电商稳步增长，线上消费主引擎地位巩固

1—7月，我国网络零售额保持平稳增长，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重继续维持在较高水平。在“双品网购节”“数商兴农庆丰收”“直播电商节”等一系列促消费活动带动下，线上消费需求持续释放。直播电商、内容电商、即时零售等新模式保持快速增长，成为拉动消费的重要力量。各大电商平台聚焦年中大促、节假日消费等节点，通过优化供给、提升服务、创新场景，有效激发居民消费潜力，智能家居、国货潮品、绿色健康、运动户外等品类表现亮眼。

二、跨境电商跑出“加速度”，外贸新动能加快壮大

1—7月，我国跨境电商进出口继续保持较快增长，成为外贸发展的新亮点。跨境电商综试区、海外仓、市场采购贸易等政策红利持续释放，企业依托数字化平台拓展国际市场的能力不断增强。TikTok Shop、SHEIN、Temu、AliExpress等平台加速全球化布局，带动中小企业 “抱团出海”。“跨境电商+产业带”模式深入推进，广东、浙江、江苏、福建等外贸大省依托特色产业集群，推动更多优质国货走向全球。共建“一带一路”国家和地区、RCEP成员国等新兴市场成为跨境电商增长的重要方向。

三、农村电商提质增效，城乡数字流通体系加快完善

1—7月，农村电商继续保持良好发展势头，农产品网络零售额稳步增长。各地深入推进“数商兴农”，通过电商平台、直播带货、社区团购等多种渠道，助力优质农产品上行。县域商业体系建设加快，县级电商公共服务中心、物流配送中心等功能持续强化，农村寄递物流覆盖率进一步提升。电商与乡村旅游、休闲农业、非遗文化等深度融合，打造出一批具有地域特色的电商品牌，有效促进了农民增收和乡村全面振兴。

四、新模式新业态持续涌现，AI与电商融合走深走实

1—7月，人工智能、大数据、元宇宙等新技术在电子商务领域加速应用。AI数字人主播、智能客服、个性化推荐、虚拟试穿等创新场景不断落地，显著提升了运营效率和用户体验。多家电商平台推出AI导购、AI经营助手等工具，帮助中小商家降本增效。短视频与直播电商继续占据流量高地，品牌自播、店播专业化程度提高。即时零售向全品类、全时段、全场景拓展，“线上下单、30分钟送达”成为城市消费新标配。

五、政策环境持续优化，行业发展生态更加健康

今年以来，《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》等政策陆续出台，为电子商务创新发展提供了有力支撑。市场监管部门持续强化平台经济领域反垄断和反不正当竞争执法，推动平台企业合规经营，维护公平竞争市场秩序。电子商务绿色化、标准化、规范化发展水平稳步提升，知识产权保护、消费者权益保护、数据安全等体系不断完善。

1—7月我国电子商务在稳定增长的创新引领作用更加突出，国际竞争力进一步增强，城乡覆盖更加均衡，与实体经济融合更加紧密。随着扩内需促消费政策持续显效，数字技术与商务领域深度融合，电子商务将继续保持稳定创新发展态势，为构建新发展格局、推动高质量发展贡献更大力量。